Il y aurait des pratiques SEO éthiques pour les entrepreneurs à impact ? En général, ces pratiques sont destinées à tous.
Ici, vous verrez que certaines pratiques doivent particulièrement être mises en place quand on veut qu’elles soient alignées à son discours. Si vous avez pour mission d’améliorer votre environnement, le mieux est d’utiliser des pratiques visant à attirer un trafic de qualité.
Il existe des outils qui peuvent vous aider à voir si vous faites fausse route ou non, si votre message et vos agissements sont bien alignés.
Référencement naturel : une arme importante pour la visibilité
Le SEO (Search Engine Optimisation) est appelé, en français, référencement naturel. C’est un ensemble de techniques permettant à vos contenus, et notamment votre site, d’être placé dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Comme les trois premiers résultats concentrent 70 % des clics, vous comprenez l’importance d’en faire partie. Il va donc falloir y faire attention dans la rédaction du site web et dans sa construction, par plusieurs procédés :
• Un site qui charge vite : s’il met plus de trois secondes les internautes s’en vont sur le prochain ;
• Un site clair et lisible : agréable à lire, un menu structuré pour une navigation fluide.
• Un contenu de qualité : des vraies informations, de réelles réponses pour l’internaute.
• Un bon balisage : des titres bien placés, de bons liens, un réel maillage interne.
Ces différents éléments vont faire que vous allez capter le bon public, et qu’il va rester sur votre site et revenir s’il a besoin.
Priorisation du long terme
Le SEO amène des résultats sur le long terme (entre six et douze mois), mais ils sont pérennes. Respectez et suivez les pratiques citées plus haut, mettez le site régulièrement à jour, les résultats resterons.
Le SEO, face au SEA (search engine advertising) qui est le référencement payant, autrement dit les publicités ou ads, peut mieux servir votre message. Les publicités sont soumises aux algorithmes des réseaux, donnent des résultats en masse sur le court terme. Ne les négligez pas, mais un message de qualité sera plus mis en valeur par du SEO.
Un trafic de qualité
Vous entendez souvent qu’un trafic Google est un trafic qualifié. Cela veut dire que si votre site est bien structuré avec les bons mots clé, les internautes qui arriveront dessus trouveront la réponse à leur requête.
C’est donc un levier pour un trafic de qualité face à la quantité. C’est ce qui peut faire la différence avec un site amateur ou un site qui ne baserait sa stratégie que sur la communication et non sur une réelle prise en compte des intérêts des internautes.
Et c’est une information non-négligeable quand on sait que 25 à 40 % du trafic d’un site y arrivent via Google.
Le SEO éthique est donc un allié pour augmenter votre trafic, mais un trafic de qualité.
SEO éthique : indispensable pour les entreprises à impact
Pour une rédaction juste et éthique, il va falloir prioriser la transparence. Aujourd’hui, être visible ne suffit plus. Les clients cherchent de l’authenticité dans le message, et non plus un bla-bla commercial qui cherche juste à vous convaincre et à vendre tout et n’importe quoi.
Exit donc le « s’il n’en ressentent pas le besoin, il faut le créer ». Cette facette de la rédaction relève plus du copywriting, mais le SEO est lui aussi concerné. En effet, les titres, les textes doivent répondre aux requêtes des internautes, et ne pas les induire en erreur. Cette pratique nuira à long terme, car elle augmentera le taux de rebond (les personnes qui repartent de suite de votre site), ce qui ne plaît pas à Google.
En tant qu’entreprise à impact, votre service ou produit remplit une mission. Les personnes qui arrivent sur votre site doivent vite la comprendre. C’est ce qui fera la différence, et c’est aussi pourquoi une partie des internautes vont arriver sur une de vos pages. Votre SEO doit donc prendre en compte votre message, pour une nouvelle fois, attirer les bons prospects pour augmenter le volume du trafic de qualité plutôt que le trafic pur.
Enfin, faites régulièrement des mesures d’impact sociétal. Vérifiez :
• Via quelle page les internautes arrivent sur votre site ;
• Quelle page visite-t-il le plus ? ;
• Sur quelle page ils passent le plus de temps ;
Cela vous permet d’avoir des indices sur le fait que votre message passe réellement ou non, et s’il est bien mis en avant pour rencontrer son public. Cela permet d’avoir une visibilité juste et durable.
Quelques pratiques et outils pour un référencement naturel de qualité
Framework du Markkula Center for Applied Ethics.
Il existe un outil mis en place par le Markkula Center de Santa Clara University. Le framework for Applied Ethics. Il permet d’analyser son action pour aligner ses choix sur des valeurs morales solides. Il se passe en plusieurs étapes clé :
• Identifier les enjeux éthiques : repérez conflits potentiels (mots-clés nuisant à l’utilisateur) et impacts disproportionnés ;
• Recueillir les faits : compilez les données objectives, sans biais, pour évaluer la situation réelle.
• Évaluer les alternatives : testez les options via des lentilles éthiques (utilitariste, droits, justice, bien commun, vertu) ;
• Décider et tester : choisissez l’option la plus alignée, simulez ses conséquences ;
• Agir et réfléchir : implémentez, mesurez les résultats, ajustez pour itérations futures ;
C’est un travail qui peut paraître long, mais il permet de vérifier, avant d’optimiser un contenu, si votre SEO est éthique, donc s’il priorise bien l’impact social sur le trafic pur, pour éviter le black Hat.
Black et White Hat
Le White Hat est une pratique qu’il faut absolument mettre en place. L’optimisation est basée sur le contenu et sur l’expérience client. C’est ce que Google récompense sur le long terme. Au contraire, le Black Hat a pour but de tricher avec les algorithmes, en bourrant une page de mots-clés par exemple, pour un résultat rapide, mais qui pourra être puni par un gros déclassement. Et il sera très difficile de remonter dans la SERP.
Voici les différences entre les deux pratiques :
Black Hat :
• Objectif : résultats immédiats via la manipulation ;
• Conformité : contournement des règles ;
• Techniques : abus de mots-clés, contenus dupliqués, liens artificiels ;
• Risques : pénalités (désindexation possible) ;
• Durée : court terme, instable.
White Hat :
• Objectif : visibilité durable grâce à la qualité ;
• Conformité : respect des règles ;
• Techniques : contenus pertinents, optimisation technique, liens naturels ;
• Risques : aucun ;
• Durée : long terme.
À retenir :
Le SEO éthique est un outil important pour les entreprises à impact et un allié de taille dans sa stratégie digitale, pour se faire connaître, mais aussi pour être reconnu. Les résultats seront un peu longs à se voir, mais ils seront durables.
Pour une entreprise à impact, il faut donc bien le travailler pour aligner la technique et la communication à son message.
Et vous, vous pensez avoir les bonnes pratiques ? Les rédacteurs web sont là pour vous accompagner.
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